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2022美业动态关键词,元宇宙、纯净美妆、男颜经济……你了解多少

TIME:2021-08-20 Hot: 173  Category: News 返回列表

2022年即将迎来尾声,在过去的一年中,美妆行业也发生了不少变化。相比于2021年的“新国货美妆”“沉浸式护肤”“早C晚A”“以油养肤”等,2022年哪些趋势更受到关注?这些关键字能否代表未来世界美业的发展方向呢?跟着潮观察的脚步,一起看看“2022”美业关键词。



“元宇宙”助力美妆趣味性



元宇宙(Metaverse)一词在互联网领域的火爆源于2021年,是利用科技手段进行链接与创造,是现实世界映射与交互虚拟世界。美国社交媒体Facebook率先更名为Meta,大力发展“元宇宙”业务,之后国内外互联网科技巨头纷纷宣布入局“元宇宙”领域,“元宇宙+美妆”又能打造什么新潮流?


在2021年12月30日,兰芝宣布正式进军元宇宙,特邀异瞳双身的虚拟人气偶像川CHUAN跨界担任兰芝潮流体验官,声称要打破美妆次元壁。2月,欧莱雅集团一口气申请了 17 个与虚拟商品相关的商标,申请归属于“NFT”和“元宇宙”类别下。对此,欧莱雅方面表示将“为人们提供一个虚拟世界来浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品。”此外,雅诗兰黛、迪奥、纪梵希、倩碧、科颜氏、完美日记等都相继与元宇宙合作,推出数字藏品、打造元宇宙展览等。


元宇宙与美妆行业的合作,目前还处于青涩的懵懂期,但不可否认,有了技术的加持,美妆行业更显趣味性,对美妆行业的发展也有一定的推动作用。


各大品牌纷纷入局“Clean Beauty纯净美妆”


2022年,更多美妆品牌将关注点放入“纯净美妆”。“Clean Beauty纯净美妆”声势越来越大,国际美妆巨头开启纯净美妆收购新热潮,国产赛道也频频向此行注目礼。


年初,重新定位为“东方纯净美妆”的老牌国货MCL花皙蔻就正式发布了首份《纯净美妆绿皮书》,并宣布启动国内首个纯净美妆团体标准。8月,一叶子正式发布《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》,通过明确并量化原料和产品的天然属性,推动国内化妆品行业在天然以及纯净美容上进一步探索。



国际业界广泛认同的Clean Beauty的标准,包含以下三点:成分安全,即成分无毒、无激素、无荷尔蒙干扰物及无致癌物等;标签清晰,即成分标签清晰、全面、完整;环境永续,即不经动物实验,对生态环境可持续。但是,这只是简单的理念,并不是严谨确定的学术概念,理想与现实往往存在差距。在“纯净美妆”市场火热的同时,也存在着质疑,其中,“成分是否安全”成为质疑的焦点,让“纯净美妆”有标可依,有章可寻还得多走一段路。



“男颜经济”正流行



爱美似乎不再是女生的专利,“男士护肤”“男士美甲”等也颇受关注。根据前瞻产业研究院的预测数据,2021-2026 中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为 15.88%,2026 年整体市场规模有望达到 207 亿元。


4月份,短视频博主“垫底辣孩”变身视频的走红,又为“他经济”成功注入一把火。在今年双十一期间,罗永浩在直播间也喊出了口号“男人的需求也该有人管管了”,并在直播间上新了男士护肤品、男士香水等。



根据《小红书 2022 男士美护四大趋势》报告指出,一年中男士护肤创作者同比增长 82%,入局小红书的男士美护品牌同比上升 20.5%,今年618过后,百度和京东联合发布的一项调研显示,男性搜索“美妆护肤”关键词同比增加了27%。男性护肤的蓝海正在翻滚,如何扬帆,趁机起航,值得考究。



年轻人更钟情于新国货



相关调查显示,超过七成的国潮消费由90后、00后贡献,年轻人逐渐成为新国货消费的主力军。具体到美妆领域,在今年的双十一大促期间,国货美妆品牌形势一片大好,堪称“黑马”,在雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等一众国际大牌的夹击下,成功突围。天猫公布的10月31日预售数据显示,花西子、彩棠、Blankme以及毛戈平跻身彩妆产品销售前20名;在美容护肤类中,珀莱雅、薇诺娜、夸迪和自然堂均榜上有名。



年轻人为何更钟爱新国货?抛开心中对国货的滤镜加持,珀莱雅、薇诺娜等新国货也不断创新研发,用“成分”吸引消费者,大单品更是频频出圈,如珀莱雅的双抗精华、红宝石精华、源力修护精华等一直热卖。年轻人心中的民族自信和文化认同也在不断增强,在新国货产品成效过关、价格更优的基础上,他们有了更优的选择。


“医美乱象整治”在年末刷屏

2022年的最后一个季度,“医美”问题不断刷屏。


根据中国消费者协会官网投诉数据,2015年到2020年,全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件,5年间投诉量增长近14倍。值得注意的是,其中很多给他人造成伤害的医美从业者,其实并不是医生,虚假宣传、非法行医是涉诉医美机构的两大突出问题。



今年央视“3·15晚会”,也聚焦于医美培训乱象。10月中旬,国家市场监管总局价格监督检查和反不正当竞争局发布《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》,清晰地指向医疗美容服务的传播宣传与定价收费;11月24日,小红书发布公告,宣布启动了新一轮医美治理专项行动,这是今年内小红书第三次“医美治理”;近日,武汉发布“20条”规范医美商业营销行为。


此外,人民日报、光明网、中国经济网等媒体也发表部分涉及“医美”的文章,如《中消协提醒:理性看待医美需求》、《选择医美,您该知道的这些事儿》等。字里行间,都在提醒着消费者“注意医美乱象、合理医美”。



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